Descopera cum sa-ti promovezi afacerea eficient in era digitala!
Esti gata sa duci marketingul online al afacerii tale la urmatorul nivel? Cartea „Promovarea afacerilor prin campanii de marketing online”, scrisa de Nicolae Sfetcu, iti ofera instrumentele si strategiile esentiale pentru a reusi. Acest ghid practic, publicat de MultiMedia Publishing, abordeaza metodele moderne de promovare si te ajuta sa navighezi cu succes in peisajul dinamic al marketingului digital.
Ce vei invata din aceasta carte?
Bazele marketingului online: Cum sa creezi campanii orientate spre rezultate, adaptate pietei si publicului tau tinta.
Optimizarea pentru motoarele de cautare (SEO): Sfaturi si trucuri pentru a-ti creste vizibilitatea in Google si alte motoare de cautare.
Marketing pe retelele sociale: Strategii pentru Facebook, Instagram si alte platforme pentru a-ti atrage clientii.
Automatizarea marketingului: Cum sa folosesti software-ul pentru a economisi timp si a-ti creste eficienta.
Tendintele moderne: Marketing de gherila, cross-media si marketing mobil.
De ce sa alegi aceasta carte?
Continut practic: Invata din exemple concrete si solutii testate pentru campanii de succes.
Autor cu experienta: Nicolae Sfetcu este un expert recunoscut in domeniul marketingului digital si al publicarii online.
Ghid complet: Cartea include tot ce ai nevoie pentru a construi campanii eficiente, de la cercetarea pietei pana la analiza performantei.
Pentru cine este aceasta carte?
Aceasta carte este ideala pentru:
Antreprenorii care doresc sa-si promoveze afacerea.
Managerii de marketing care cauta sa-si extinda cunostintele.
Studentii sau profesionistii in marketing, aflati la inceput de drum.
Da un impuls afacerii tale cu tehnicile si cunostintele oferite de aceasta carte.
Cumpara acum si transforma-ti strategia de marketing online!
Marketing online poate sa faca oricine. La un moment dat , firma ta are sute de optiuni pentru desfasurarea unei campanii de marketing. Totul depinde de alegerile facute.
Poti sa scrii articole pe blog, sa atragi clienti cu anunturi cu plata-per-clic, sa trimiti buletine de stiri, si sa te faci cunoscut pe Twitter. In cadrul acestor alegeri, ai mai multe optiuni. Ce texte si imagini sa alegi pentru reclamele de pe Facebook? Este bine sa scrii in cadrul firmei articolele de blog, sau sa externalizezi elaborarea acestora de catre profesionisti? Cum alegi titlurile emailurilor? Ar trebui sa alegi un model de campanie de publicitate cu cost-per-clic, sau cost-per-impresie?
Este dificil de dat un raspuns sigur si exact. Poti gresi usor si sa ai dupa un timp impresia ca te invarti in jurul cozii. Pe masura ce intrebi in stanga si in dreapta, vei intalni din ce in ce mai multi experti care o sa-ti spuna ca important e sa incepi sa testezi.
Marketingul este o strategie in sine. Pentru a avea succes, trebuie sa te focalizezi foarte mult pe obiectivele propuse. Ai nevoie de un cadru de testare, masurabil. Nu conteaza daca esti incepator sau specialist – strategia este intotdeauna importanta. Daca lucrezi neplanificat, vei sfarsi prin a pierde doua dintre cele mai valoroase bunuri ale companiei tale timpul si banii.
CUPRINS: Marketing - Orientarea spre client - Orientarea organizationala - - Comportamentul de turma - - Alte orientari - Cercetarea in marketing - - Mediul de marketing - - Segmentarea pietei - - Tipuri de cercetare de piata - Marketing de continut - - Promoveaza-te prin media vizuala - - Continut generat de utilizatori (Crowdsourcing) - Comunicarea in marketing - - Promovarea multipla - - - Avantajele promovarii multiple - - Relatii publice - - - Tactici - Marketing viral - - Metode si metrici - Publicitate - - Teoria publicitatii - - - Modele ierarhia-efectelor - - - Marketing mix - - Medii pentru publicitate - Advertoriale - Altercasting - - Ipoteze si diferente cheie - - Dimensiuni - - Impactul asupra societatii - - Impactul mental - Studiul pietei - - Studiul pietei pentru afaceri/planificare - Analiza afacerii - - Tehnici de analiza de afaceri - - - PESTLE - - - Heptaliza - - - MOST - - - SWOT - - - CATWOE - - - Cele sase palarii in gandire ale lui de Bono - - - Cinci "De ce" - - - MoSCoW - - - VPEC-T - - - SCRS - Automatizarea marketingului - - Software - - Functionalitate Tipuri de marketing - Marketingul articolelor - - Marketingul articolelor traditional - - Marketingul articolelor pe Internet - Marketing direct - - Beneficii - - Provocari si solutii - - Canale - - - Marketing prin email - - - Instrumente online - - - Marketing mobil - - - Telemarketing - - - Marketing vocal - - - Marketing prin fax - - - Marketing prin cupoane - - - Marketing de raspuns direct - - - Reviste si ziare cu raspuns direct - - - Mesaje directe - - - Media de insertie - - - In afara domiciliului - - - Vanzare directa - - - Marketingul de comunitate/ - Telemarketing - - Categorii - - - Subcategorii - - Procedura - - - Telemarketing robotic - - Perceptiile negative si critici - Marketingul de gherila (Guerrilla marketing) - - Marketingul de gherila si marketingul stradal - - Procedura tipica - - Strategia - - Marketingul de gherila online - - Tendinte de marketing asociate - - - Marketing sub acoperire - Marketingul cross-media - - Istorie - - "Comandamentele" marketingului cross-media - - Personalizare in timp real si imprimare de date variabile - - Oferte personalizate - - Probleme - Marketing pentru Intreprindere - Multi-level marketing (MLM) - Planificarea strategica - - Procesul planificarii - - Adevaruri esentiale - - Mituri despre planificarea strategica Analiza de marketing - Analiza siturilor web - - Tehnologii de analiza web on-site - - Etichetarea paginii - - Analiza fisierelor de acces pe servere - - - Avantaje ale analizei fisierelor de logare - Rata de renuntare (Bounce rate) - - Definitie - - Folosire - - Exceptii - Inertia publicitatii - - Inertia publicitatii: efectul de diminuare - - Saturarea publicitatii: efectul de diminuare a raspunsului - - Aplicatii - Modelarea marketing mix - - Modelul marketing mix - Analiza concurentei - - Matricea concurentiala Managementul brandului (a marcii) - Brandul (Marca) - - Concepte - - - Constientizarea brandului - - - Elemente de brand - - Strategii de branding - - - Numele companiei - - - Branding individual - - - Branding de atitudine si branduri iconice - - - Brandingul "fara brand" - - - Branduri derivate - - - Extensia si diluarea brandului - - - Branduri de retele sociale - - - Multi-branduri - - - Etichete private - - - Branduri individuale si organizationale - - - Branding public - - - Brandingul de natiune (brandingul de loc si diplomatia publica) - - - Brandingul de destinatie - Managementul brandului - - Orientarea brandului - - Justificare - - Abordari - - Retele sociale - Angajamentul de brand - - Extern - - Intern - - Perspectiva de masurare - - Colaborarea si conectivitatea vs. managementul de continut - Managementul reputatiei - - Concepte - - Managementul reputatiei, o industrie in plina dezvoltare - Preia controlul imaginii tale si a firmei tale pe Internet - - Atentie la Google! - - Retele sociale - - Telefonia mobila - Protejati-va reputatia online - - Monitorizati informatiile despre dvs. - - Controlati-va reputatia - - Solicitati despagubiri - - Reputatia in retelele sociale virtuale - Foloseste Google+ pentru a-ti imbunatati imaginea pe Internet Marketing pe Internet - Modele de afaceri - Metode de implementare - - Afisarea reclamelor - - Marketing pentru motoarele de cautare (Search Engine Marketing, SEM) - - Marketing in retelele sociale (Social Media Marketing, SMM) - - Publicitate mobila - - Publicitate prin e-mail - - Mica publicitate online - - Adware - - Marketing de afiliere - - Marketing de continut - Diferente - - Abordarea de la om la om - - Apelarea la interesele specifice - - Tintirea localizata - - Diverse continuturi la alegere - - Continut diferit selectat automat - Beneficii ale publicitatii online - - Costuri - - Masurabilitatea - - Formatarea - - Audienta specifica - - Acoperirea - - Viteza - Avantaje - Limitari - Preocupari privind publicitatea online - - Ignorarea banerelor - - Fraudarea agentilor de publicitate - - Variante tehnologice - - Preocupari pentru confidentialitate - - Increderea in agentii de publicitate - - Spam - Reglementari - - Confidentialitatea si colectarea datelor - - Metode de livrare - Pagina de destinatie (Landing page) - - Tipuri de pagini de destinatie - - - Pagina de destinatie de referinta - - - Pagina de destinatie tranzactionala - - Optimizarea paginii de destinatie - - - Baze pentru optimizarea paginii de destinatie - Marketing prin email - - Avantaje - Spam - - Spam prin diferite medii de comunicare - - - Spam prin mesageria instant - - - Spam prin telefoanele mobile - - - Spam prin mesaje in jocurile online - - - Spam tintind motoarele de cautare (spamdexing) - - - Spam pe blog, wiki, si carti de oaspeti - - Spam prin email - - Filtre pentru email - - - Motivatie - - - Metode - - - Setari - - CAN-SPAM - - Dezavantaje - - Optiunea de abonare - e-Media Marketing (Inbound Marketing) - - Mai simplu, mai eficient - Marketing prin afiliere - - Istoria - - - Originea - - - Evolutia dezvoltarii - - - Web 2.0 - - Metode de compensare - - - Metode de compensare predominante - - - Metode diminuate de compensare - - - Marketing de performanta/de afiliere - - Programe de afiliere pe mai multe nivele - - Localizarea programelor de afiliere - Marketing pentru motoarele de cautare - - Google AdWords - - - Reclamele Plata-Per-Click (PPC) - - - Plasarea reclamelor tintite (targeted) - - - Distributia Google AdWords - Probleme de securitate in marketingul pe Internet - Marketing mobil - - Marketing prin SMS - - MMS - - Notificari push - - Marketing de aplicatie - - Marketing de jocuri mobile - - Marketing pe web mobil - - Coduri QR - - Bluetooth - - Sisteme de proximitate - - Servicii bazate pe locatie - - Media controlata de utilizator - - Preocupari de confidentialitate in marketingul mobil Publicitatea online - Avantajul competitiv al publicitatii online fata de publicitatea traditionala - Cumpararea publicitatii online - - Costul per actiune - - CPA si publicitatea contextuala - CPA ca si "Cost Per Achizitie" - Eficienta reclamei online - Rata de clicuri (Click-through rate, CTR) - - Scop - - Constructie - - - CTR pentru publicitatea online - - - CTR pentru email - Optimizarea textului pentru reclama - - Metoda de lucru - - ATO si Scorul de calitate - - ATO si SEO - - ATO si publicitatea - Retele de publicitate - - Tipuri de retele publicitare - - Retele publicitare mobile - - Trei probleme cu retelele publicitare: - Publicitate contextuala - - Cum functioneaza publicitatea contextuala - - Ofertanti de servicii - - Impactul - - Agentii - Publicitate in-image (in-imagine) - Tintirea unei audiente comportamentale - - Confidentialitatea - - Tintirea unei audiente comportamentale onsite - - Tintirea unei audiente comportamentale in retele - - Probleme in tintirea unei audiente comportamentale - Apel la actiune - Publicitate in-text - - Modelul de publicitate - - Critici - Schimb de trafic - - Concept - - Istoric - - Autosurf - - - Conceptul - - - Autosurf investitional - - - Controverse privind autosurful - - Schimb de trafic sau vizite pe mai multe pagini? - Software de securitate agresiv - - Instalare - - Tactici de utilizare a software agresiv - - - Indicatii pozitive false - - - Descoperiri de infectii reale invitate - - - Alerte false de securitate - - - Blocarea diferitelor aspecte ale sistemului - - Detectia si indepartarea de software agresiv - - Procese legale pentru software agresiv - Adware - - Spyware, virusi si viermi - Spyware - - Istoria si dezvoltarea spyware - - Efecte si simptome spyware - - Modalitati de infectare cu spyware - Botnet - - Organizarea - - Formarea, exploatarea, anihilarea - - - Formarea si exploatarea - - - Anihilarea retelelor botnet - - Cum protejati calculatorul - - - Masuri de preventie - - - Cum poti determina daca ai calculatorul infestat cu boturi Optimizarea pentru motoarele de cautare (SEO) - Istoria - - SEO in epoca Google - Metode de optimizare pentru motoarele de cautare - - Crearea de continut si dezvoltarea de linkuri - - Indexarea - - Prevenirea indexarii - - Cresterea vizibilitatii - - Alte metode noi - - Tehnici SEO gri - Ca strategie de marketing - Pietele internationale - Precedente juridice - PageRank - - Descriere - - Algoritmul - - - Bara de instrumente Google - - - Rangul in SERP - - - PageRank false sau falsificate - - - Manipularea PageRank - - - Modelul surferului intentional - Clasarea paginii in rezultatele cautarilor (SERP) - - Componentele SERP - - - Interogarea efectiva de cautare - - - Listari SERP organice - - - Listari SERP platite - - Generarea de SERP - Dezvoltarea de linkuri - - Tipuri de linkuri - - - Linkuri editoriale - - - Linkuri de resurse - - - Linkuri dobandite - - - Bookmark social - - Dezvoltarea incorecta de linkuri - - Dezvoltarea corecta de linkuri - Textul ancora - - Algoritmi ai motoarelor de cautare - - Terminologie - Optimizarea imaginilor - - Lista de actiuni pentru ISO - Perspectiva metodelor SEO incorecte - - Cloaking - - - Cloaking vs IP targetat - Ghidul Google SEO - - Introducere - - Creati titluri de pagina unice, exacte - - - Practici bune pentru etichetele title ale paginilor - - Utilizati metaeticheta „description” - - - Practici bune pentru metaetichetele description - - Imbunatatiti structura adreselor URL - - - Practici bune pentru structurile adreselor URL - - Simplificati navigarea pe site - - - Practici bune pentru navigarea pe site - - Oferiti continut si servicii de calitate - - - Practici bune pentru continut - - Creati texte ancora mai bune - - - Practici bune pentru textul ancora - - Utilizati in mod corespunzator etichetele pentru titluri - - - Practici bune pentru etichetele de titluri - - Optimizati utilizarea imaginilor - - - Practici bune pentru imagini - - Utilizati in mod eficient fisierul robots.txt - - - Practici bune pentru fisierele robots.txt - - Acordati atentie valorii rel="nofollow" pentru linkuri - - Promovati in mod corespunzator site-ul dvs. Web - - - Practici bune pentru promovarea site-ului Web - - Utilizati instrumentele gratuite pentru webmasteri - - Profitati de serviciile de analiza Web Marketing in retelele sociale - Cand este cel mai bine sa publici in retelele sociale? - Publicitatea platita in media sociala (Facebook, Twitter) - Twitter pentru afaceri Managementul vanzarilor - Planificarea vanzarilor - Recrutarea personalului de vanzari - Raportare ale vanzarilor - Managementul experientei consumatorilor - Promotii de vanzari - - Tehnici de promovare a vanzarilor comerciale - - Mecanica vanzarii cu amanuntul - Comert electronic - - Tendinte globale - - Impactul asupra pietelor si comerciantilor cu amanuntul - - Canale de distributie - Metode de compensare - - Metode de compensare principale - - - Plata-per-vanzare ("pay-per-sale", PPS) - (impartirea beneficiilor, "revenue sharing") - - - Plata-per-recomandare ("pay-per-lead", PPL)/plata-per-actiune ("pay-per-action", PPA) - - Metode de compensare in marketingul pentru motoarele de cautare - - - Plata-per-click (Pay-per-click, PPC) - - - Plata-per-actiune (Pay-per-action, PPA) - - Metode de compensare in afisarea reclamelor - - - Plata-per-impresie (PPI) - - - Plata per actiune (PPA) sau cost per actiune (CPA) - - - CPM partajat - - Metode de plata in publicitatea contextuala - - - Plata-per-click (PPC) - - - Plata-per-impresie (PPI) - - Rezumatul metodelor de compensare - Rata de abandon - - Cauze - - Scop - - Constructia - Marketingul conversiei - - Masuri - - Rata de conversie - - Servicii obisnuite de marketingul conversiei - - Modalitati de crestere a ratei de conversie in comertul electronic - Managementul integrat al clientilor - - Motivatia pentru integrare - - Principii - - - Alinierea - - - Agilitatea - - - Focalizarea pe client - Vanzari - - Marketing industrial - - Alinierea si integrarea vanzarilor si marketingului Idei de campanii de marketing - Cum dezvoltati o afacere online - - Gasiti o nevoie pe piata afacerilor - - Scrieti continut care vinde - - Proiectarea si dezvoltarea site-ului dvs. - - Folositi motoarele de cautare pentru a aduce potentiali cumparatori catre site-ul dvs. - - Stabilirea pentru dvs. a unei reputatii de expert - - Folositi forta marketingului prin e-mail pentru a transforma vizitatorii in cumparatori - - Cresteti veniturilor dvs. prin intermediul vanzarilor extensive - Participa la conferinte si profita de astfel de evenimente - - Etape - - - 1 Stabiliti contacte chiar inainte de a incepe conferinta - - - 2. Contact prin e-mail - - - 3. Faceti-va cunoscut la eveniment - - - 4. Fii pregatit sa intrati rapid in subiect - - - 5. Ascultati - - - 6 Invatati sa va scuzati cu gratie - - - 7. Vedeti cine mai este cu prezentatorul - - - 8. Trimiteti un email prezentatorului - - - 9. Pastrati legatura - - Sfaturi - - Atentionari - Cum dezvolti o afacere de succes online Ghid campanii de marketing - Clienti, clienti, clienti… - - Orice strategie de marketing incepe cu stabilirea clientilor - Cunoaste personalitatea clientilor - Cum au ajuns clientii sa cumpere de la dvs.? - Diagrama conversiei consumatorilor in clienti - Este util marketingul online pentru afacerea ta? - Marketingul si sefii - Obiectivul campaniei de marketing - Valoarea timpului si a timpilor in marketing - Dezvolta strategia optima de marketing pe Internet - Tendinte in marketingul pe Internet - Rezoneaza cu clientii - - Constientizarea - - Angajamentul - - Decizia - - Retentia - Povestile aduc succesul Referinte Despre autor - Nicolae Sfetcu - - De acelasi autor - - Contact Editura - MultiMedia Publishing
eMAG.ro face eforturi permanente pentru a păstra acurateţea informaţiilor din acestă pagină. Rareori acestea pot conţine inadvertenţe: fotografia are caracter informativ şi poate conţine accesorii neincluse în pachetele standard, unele specificaţii pot fi modificate de catre producător fără preaviz sau pot conţine erori de operare. Toate promoţiile prezente în site sunt valabile în limita stocului.
In conformitate cu prevederile OUG 140/2021, produsele beneficiaza de garantie legala de conformitate de 24 de luni, cu exceptia continutului digital sau al serviciilor digitale, in cazul carora garantia legala de conformitate este de 60 de luni, potrivit OUG 141/2021. Prevederile anterior mentionate nu sunt aplicabile in cazul produselor alimentare.
